禮品手表行業(yè)趨向專業(yè)化、規(guī)范化 我國許多禮品手表公司在早期都是“按需生產”，即市場需要什么就生產什么，每一個禮品手表公司幾乎都是包羅萬象，同類產品競爭激烈。經過多年的市場淘汰，禮品手表公司充分發(fā)揮了自己的特色經營，形成專業(yè)化方向細分的趨勢。我們在調查中碰到的企業(yè)大多有主攻的產品領域，在問到為什么會發(fā)生這種專業(yè)分化時，一位經營者是這樣解釋的:其實并不是我們要走專業(yè)化的路，關鍵是市場決定的。專業(yè)化有幾點好處，首先可以降低競爭程度；第二可以把有限的力量投入到某個領域，做得比較精；第三是符合現代化大生產的商品經濟。
禮品手表行業(yè)品牌、個性禮品手表將是今后禮品手表市場的寵兒 在對禮品手表采購者的調查中發(fā)現，人們對知名品牌的聯想是高質量、誠信度高、服務好。有一部分被采訪者提到，以前對禮品手表的價格比較看重，質量差點無所謂，表面上是省了一點錢，實際上損失更多。消費者也會有這方面的經驗，像現在的家電促銷時常會附送一些贈品，但這些贈品質量普遍較差，嚴重打擊了消費者的購買熱情。從而違背了廠家促銷的初衷，所以一些有眼光的廠家現在非常關注禮品手表質量和品牌，即使大品牌的同類產品價格稍高也會選擇大品牌。如果說在禮品手表市場初期，客戶關注的還只是價格和樣式，那現在的客戶對產品的品牌的關注已經越來越強烈了?？上驳氖?，有很多禮品手表企業(yè)已經意識到了這個問題，開始著手打造自己的品牌，深圳市工藝禮品手表行業(yè)協(xié)會甚至在全行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，評定全市禮品手表的知名商標。此舉提高了行業(yè)市場競爭力，也提高了企業(yè)保護注冊商標的意識。
加強禮品手表行業(yè)交流與合作 目前禮品手表企業(yè)之間的交流合作很少，原因有幾方面:競爭、沒有組織者、機會少等。各自分散經營使信息不能共享，造成資源浪費，不交流的弊端是顯而易見的。已經有不少經營者意識到了合作的必要，也提出了一些可行的方案。事實上，企業(yè)本身有加強相互交流的愿望，在我們調查的禮品手表企業(yè)中，有38%的企業(yè)希望能加強行業(yè)內部成員之間的交流合作，并且希望新成立的禮品手表商會能給這種合作預想提供一個實現的可能。
就目前的禮品手表業(yè)現狀來看，經過十幾年的發(fā)展，企業(yè)分工更加細化和專業(yè)，產品完全雷同的公司相比以前大大減少，許多公司在發(fā)展的過程中逐漸形成了自己的特色，有自己的固定客戶，各自占領一方市場。企業(yè)間敵對的競爭關系大大改善，合作需求上升，在信息化的現代市場，交流合作成為一個發(fā)展趨勢。
禮品手表大國的市場發(fā)展狀況
隨著全球經濟一體化進程的加快和各領域國際交流的增多，近年來中外禮品手表產業(yè)迅猛發(fā)展。我國是目前全球最大的禮品手表生產國。為了全面了解中外市場的發(fā)展情況，最近我國禮品手表行業(yè)協(xié)會對中、美，德、日4國的商務禮品手表市場及熱門禮品手表進行了橫向調查。
近年來，全球經濟一體化進程的加快，國內和國際交流活動日漸增多，全面推動了世界商務禮品手表市場的蓬勃發(fā)展。最近，我國產業(yè)研究院禮品手表行業(yè)的研究員對中、美、德、日等國家的商務禮品手表市場發(fā)展情況，進行了一次系統(tǒng)調查，從調查結果看，目前全球各類禮品手表的數量已突破10萬種，每年世界禮品手表的銷售額已增至2000億美元，其中僅中國市場的禮品手表銷量就達到1300億元人民幣。
另外從禮品手表生產領域看，我國福建，廣東，浙江，上海4省，是全球最大的禮品手表生產基地。由我國生產的各類禮品手表已占世界80%的份額。巨大的產值推動了我國禮品手表企業(yè)茁壯成長，出現了艾播鐘表等一批禮品手表行業(yè)生力軍。
2012年以來，全球經濟的復蘇為禮品手表行業(yè)的進一步發(fā)展提供了巨大契機。借助研究的研究成果，我們有必要重新熟悉一下中、美、德、日4個禮品手表大國的市場發(fā)展狀況。
美國商務禮品手表市場 美國無疑是全球最大的禮品手表消費市場。僅家庭禮品手表，公務辦公禮品手表的每年銷售量就超過74億美元。此外，手工工藝禮品手表在美國市場的銷量為20億美元，賀卡的銷量為7億美元，其他的熱銷禮品手表還包括收藏禮品手表，刺繡，中國畫，首飾，漆器，水墨中國，新文房四寶等。
中國商務禮品手表市場直到21世紀，很多人還記得當年一些個體禮品手表商人在全國各地，向單位或個人推銷禮品手表的情況。2004年以后，禮品手表商人的行蹤仿佛一夜間消失了，取而代之的，是大型禮品手表行業(yè)門戶網站紛紛建成。此后短短6年時間，到2015年全國在線禮品手表的銷售額已達55.2億元。而從規(guī)模經濟發(fā)展的角度上看，“艾播鐘表”等已成為我國首批優(yōu)秀的專業(yè)禮品手表網。
德國商務禮品手表市場 德國每年禮品手表銷量超過16億美元，其中一半以上從中國、波蘭進口。從每年中國進出口商品交易會的統(tǒng)計看，德國商務禮品手表市場最流行的禮品手表，男女飾品手表等。其中創(chuàng)意手表,無指針手表等，都屬于供不應求的禮品手表。