牌匾的懸掛范圍非常廣泛。關(guān)隘城堡,宮闕王府、園林名勝、壇觀寺廟、名門宅第、工商店鋪等等，牌匾?guī)缀鯚o處不在。既有懸掛室外的，也有懸掛室內(nèi)的，是室內(nèi)外裝飾的重要組成部分。
傳統(tǒng)的牌匾從材質(zhì)上劃分，主要有木質(zhì)、石材和金屬三種，但以木質(zhì)居多，石材和金屬的較為少見。為牌匾題字的，主要是當時的顯貴、名流和書法家。 牌匾漆地以黑色居多，也有紫、紅、藍、綠、棕等顏色。文字最常見的是真金字匾,所謂真金字匾,即在字上敷貼金箔。
牌匾藝術(shù)溶于中國的語文藝術(shù)、書法藝術(shù)、雕刻及其他漆飾工藝美術(shù)于一體，成為具有鮮明的民族風格、中國氣派的高級文化藝術(shù)品。盡管這種藝術(shù)比較古老，但是，今人不僅不厭棄它，而且還非常珍視它，積極地開發(fā)它，改造它，利用它，用它來裝點自己的建筑:門庭、堂室、店鋪，以它來追求或標榜一種東方文化風韻。牌匾是書寫或雕刻在牌匾上的內(nèi)容精美的書法文字。
牌匾不僅是指示標志，而且是文化的標志，甚至是文化身份的標志。它廣泛應(yīng)用于宮殿、牌坊、寺廟、中國古建筑、中式裝飾的顯赫位置，向人們傳達皇權(quán)、文化、人物、信仰、商業(yè)等信息。
牌匾主要多用于商業(yè)領(lǐng)域，是我國一種獨特的傳播商業(yè)信息的廣告形式,它通過巧取文學作品、憑借商聯(lián)文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達報恩情感、顯示店家誠信等方式。負載著厚重的民族商業(yè)思想,折射出傳統(tǒng)的文化色彩。
隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展.探討牌匾的傳統(tǒng)文化,批判繼承民族廣告文化遺產(chǎn),不但有助于中國商業(yè)文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對于現(xiàn)代廣告的發(fā)展和創(chuàng)新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進作用。
淀濃厚而富有詩意的國度，她凝聚了中華民族思想藝術(shù)之精華，是一道獨特的人文景觀。隨著城市化的進程，牌匾在城市文化中的地位日益重要。