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所以這是一個(gè)被炒高的市場(chǎng),一方面是某些潮牌借趨勢(shì)賺錢,另一方面奢侈品介入潮牌生意,大大拉高了潮牌單品的價(jià)格。
現(xiàn)在其實(shí)連買手店都開始淪陷了(潮牌大量涌入),早幾年,各種設(shè)計(jì)師品牌是買手店主力,類似安特衛(wèi)普六君子,代表暗黑系的,以及代表解構(gòu)主義的Maison Martin Margiela,哪怕近據(jù)說被深圳人投資的Mary Katrantzou,也是靠印花出名,在那個(gè)時(shí)代,設(shè)計(jì)師是靠扎實(shí)以及各有千秋的設(shè)計(jì)或者剪裁功底吃飯的,而如今潮牌化是靠印logo和依靠社交網(wǎng)絡(luò)的營銷方式活的。
當(dāng)然你會(huì)說,有人買單就證明有市場(chǎng)。話沒錯(cuò),但一個(gè)市場(chǎng)要長遠(yuǎn)來看,能否持續(xù)維持。三五年的紅火不足以維系一個(gè)品牌的生存。
對(duì)奢侈品來說,潮牌化是他們快速接近年輕人的方式——畢竟培養(yǎng)審美很費(fèi)勁,主動(dòng)倒退去迎合就容易多了,來錢更容易。
但為什么潮牌化會(huì)如此流行?先,潮牌受年輕人喜愛,而這些消費(fèi)主力大部分花的是父母的錢。不是自己的錢,花起來不心疼,相信過來人都能體會(huì)這一點(diǎn),所以買三五千一件的衛(wèi)衣不眨眼。其次,年輕人的審美還在初級(jí)階段,也就是說,沒有見過真正好的設(shè)計(jì),不了解好的品質(zhì),因此在現(xiàn)階段的選擇非常局限。這兩點(diǎn)共同帶來了潮牌化目前的大市場(chǎng)。
但是在未來,年輕人會(huì)成長,先可能開始花自己的錢,轉(zhuǎn)眼他們會(huì)變得會(huì)精打細(xì)算(當(dāng)然你說有人一輩子可以花父母錢,但這畢竟還是少數(shù)),其次見多識(shí)廣后面臨消費(fèi)升級(jí),需要尋求更有品質(zhì)感和設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品,那么到這個(gè)時(shí)候,這些低頭迎合的奢侈品除了繼續(xù)搜刮下一代年輕人(至于下一代年輕人是否還喜歡類似的潮牌風(fēng)格都不好說)以外,已經(jīng)沒有再提升的機(jī)會(huì)了。