隨著石家莊經(jīng)濟市場的不斷發(fā)展，影視廣告片拍攝成了企業(yè)在日常宣傳方面一個重要的宣傳方式，而隨著石家莊本地影視廣告宣傳片需求的增大，使得石家莊影視制作公司也越來越多，難免技術(shù)良莠不齊，今天石家莊指北針傳媒為大家深度解析在影視廣告宣傳片拍攝制作過程中經(jīng)常遇到的問題。
一、影視廣告宣傳片拍攝問題-盲目叫賣式的廣告
做盲目叫賣式的廣告確實十分庸俗，讓老百姓反感，這從根本上是違背廣告的銷售目的的。在影視廣告創(chuàng)作中，必須先要學(xué)會抓主要矛盾，同時又必須辨證地看問題。廣告的目的是為了銷售，所以廣告必須要講求實效，要叫賣，但不是一味地叫賣，叫賣也必須把握尺度、掌握技巧，必須辨證地看問題。宣傳片的尺度和技巧的底限是不能損害品牌形象，損害了品牌形象你怎么能長久地銷售？
總之，藝術(shù)是為廣告服務(wù)的，實效第一，藝術(shù)第二，藝術(shù)是實現(xiàn)廣告目的的手段。只有明確這一原則，才能做出真正有實效又有品味的影視廣告、企業(yè)宣傳片、專題片。
二、影視廣告宣傳片拍攝問題-影視專業(yè)代替廣告影視專業(yè)，藝術(shù)主題取代實效目的
目前，市場上有很多的石家莊影視制作公司，也拍過幾十條廣告，甚至幾百條廣告宣傳片。就畫面來說拍得也算不錯，但這個畫面空間要表達什么？得到的往往是或含糊或玄妙的藝術(shù)詮釋，很少有人從廣告目的性、從銷售概念去給人一個相對滿意的答案。
廣告影片和電影、電視、戲劇、文學(xué)在思維和創(chuàng)作上有著本質(zhì)的不同。前者始終是圍繞一個商業(yè)目的，而后者則是表現(xiàn)一個藝術(shù)、社會或人生的主題。在影視廣告創(chuàng)作中，如果不能時時想著商品，刻刻記著銷售目的的話，那只能把廣告導(dǎo)向一個藝術(shù)主題，而不能實現(xiàn)廣告的真正目的，這正是很多廣告好看，卻不奏效的主要原因。
廣告是為老百姓、為商業(yè)目的服務(wù)的。石家莊影視廣告制作公司應(yīng)該始終遵循商業(yè)思維模式，要求具體制作人員必須以商業(yè)思維來進行創(chuàng)作。只有講清了思考和創(chuàng)作的方式，創(chuàng)作人員更容易溝通，更容易發(fā)揮聰明才智，更容易拍攝制作出更好的廣告作品。
三、影視廣告宣傳片拍攝問題-畫面主導(dǎo)一切，人物說話越少越好
影視是聲畫的藝術(shù)。人們看影視廣告宣傳片只不過是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，很少有人會認真地關(guān)注廣告畫面，單憑畫面一閃，兩句廣告語，就讓別人了解您的產(chǎn)品、記住您的產(chǎn)品，往往難以實現(xiàn)。在人們視覺放松的同時，聽覺系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對廣告畫面，對其聲音都會自覺地接收，而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些廣告看起來一般，但因為聲音到位傳播，其產(chǎn)品卻家喻戶曉的區(qū)分所在。
畫面和聲音是有機的整體，機械、教條地強調(diào)畫面作用，認為人物說話越少越好，是違背唯物辯證法，“唯畫面論”只會損害廣告效果。但這并不意味著一定要去多說，針對不同的廣告，應(yīng)該采取不同的方式，說出最重要的話，合適才是最好的。例如，商品的名字，必要的功能等就必須說，而且在一個廣告里要多說幾次，這可能是違背所謂的藝術(shù)規(guī)則的，但它并不違反廣告商業(yè)目的，它只會強化商品，增加人們的記憶度，從這種意義上說，聲音更是十分重要。
四、影視廣告宣傳片拍攝問題-30秒才是完整版本
“30秒才是完整版本，導(dǎo)演版才是好版本”的觀念，從側(cè)面反映了一些導(dǎo)演片面追求藝術(shù)價值和追逐個人功名主義的傾向。作為一個合格的導(dǎo)演，你必須從國情出發(fā)，從市場出發(fā)，從客戶的現(xiàn)狀出發(fā)，而不是從主觀臆斷出發(fā)?？蛻糁挥杏?5秒多次傳播來推動產(chǎn)品的銷量，客戶沒有義務(wù)為你的藝術(shù)追求去做免費宣傳。不要責(zé)怪客戶不懂你的廣告藝術(shù)，不要忘記，廣告是有時間長度和商業(yè)目的的，假如你是企業(yè)主，你會怎么干？恐怕你也不會那么冒險。
五、影視廣告宣傳片拍攝問題-無策略的創(chuàng)意
電視廣告創(chuàng)意是為產(chǎn)品整體策略服務(wù)的，是產(chǎn)品策略的具體表現(xiàn)。沒有策略的創(chuàng)意是無源之水、無本之木。我們必須知道是去羅馬還是去東京，然后才能討論交通方式是乘飛機去還是坐輪船。影視創(chuàng)意也是同樣道理，沒有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。若干次的創(chuàng)意之所以不能在客戶那里通過，正是緣于策劃人員沒有搞清楚現(xiàn)階段產(chǎn)品策略所導(dǎo)致的。
另一方面，很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒有意識到策略的重要性，企業(yè)沒有策略或策略模糊不清，他們認為拍片就是拍片，只要創(chuàng)意有訴求點就好，有記憶點就對，而根本沒有考慮訴求點、記憶點是否符合產(chǎn)品策略，這樣拍攝的廣告和策略一致還好，與策略不一致，就勢必造成廣告不能奏效，大量浪費廣告經(jīng)費。
指北針文化一向講究策略先行，一切從實際出發(fā)，具體問題具體分析，在拍攝每一條廣告片之前，都依據(jù)具體市場、銷售情況與客戶共同制定策略，或者幫助客戶理清策略，在符合策略的前提下，創(chuàng)意人員可以充分發(fā)揮主觀能動性，用各種各樣的方式創(chuàng)作，只有這樣，才能保證創(chuàng)意的正確性，也只有這樣，才盡到一個影視廣告制作人的職責(zé)。
六、影視廣告宣傳片拍攝問題-本末倒置
廣告的目的就是為了賣貨，品牌廣告的目的是為了長久地賣貨。假如廣告不能為客戶帶來經(jīng)濟效益，客戶為什么要做廣告？客戶又拿什么來持續(xù)地投放廣告？而現(xiàn)在的很多廣告已經(jīng)背離了CF（Commercial?Film商業(yè)電影）的本意，由于各種獎項的參差不齊，甚至由于某些評委的誤導(dǎo)，使更多的廣告更像市AF（Artistic?Film藝術(shù)電影），所以很多獲獎廣告應(yīng)該準確地稱為最佳藝術(shù)微型短片，而非最佳廣告。
美國人懷特《如何制作有效的電視廣告》一書中引述奧格威的話說:“我們一起走過那段廣告瘋狂的歲月，你我先是經(jīng)歷了以自我意識、贏取獎項、曖昧不清、不易解讀及十分藝術(shù)為標志的廣告制作時期，而這些廣告也贏得了所有的廣告獎項。然后這種年代消逝了，廣告又回到了為銷售而制作的年代。”
銷售業(yè)績是衡量廣告好壞的直接標準。給消費者好感，品牌提升當(dāng)然重要，但并不能取代商業(yè)銷售的根本目的，以藝術(shù)來衡量廣告是一種本末倒置的做法。幾年來，靈動制作一直堅持做實效廣告，無論廣告片、專題片都緊扣銷售主題，以市場效果來檢驗自己的廣告片。
七、影視廣告宣傳片拍攝問題-演員只要造型漂亮，不用會表演
廣告影片一個鏡頭時間較短（一般是1至3秒），也許正因為這樣，很多導(dǎo)演，甚至演員自己才錯誤地認為，只要外型或造型漂亮就可以，不會表演也照樣拍廣告。廣告影片慣于通過人物來展示商品，演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。演員會表演，生動的表情和語言能更好地表達產(chǎn)品的功能和內(nèi)涵，即便是純擺POSE（造型）的廣告，會表演的演員也能更好地領(lǐng)會腳本，能更好地表達產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。
“重造型，輕表演”這種機械化的藝術(shù)觀點導(dǎo)致了廣告制作界不好的傾向，拍出來的廣告畫面千篇一律，表現(xiàn)方式也多數(shù)只能是畫面加旁白（或畫外音），同時因為演員沒有學(xué)過表演，只能依葫蘆畫瓢，很難展現(xiàn)出打動人心的一面。
八、影視廣告宣傳片拍攝問題-顏色越來越淡，畫面越來越暗
一個廣告影片，在拍攝完畢后，影視后期編輯還需要對畫面的色彩、光影和構(gòu)圖等做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，其中抽色方法是調(diào)色中常用方法之一。或許正是由于技術(shù)上的先進，導(dǎo)致了很多導(dǎo)演、攝影、美術(shù)過分追求藝術(shù)色彩、光影、構(gòu)圖。一個廣告片如轉(zhuǎn)成正常健康的顏色便認為是“掉架”，沒有藝術(shù)品位。一個本應(yīng)該明亮的產(chǎn)品變得十分昏暗（說是為了光影層次），一個色彩艷麗的畫面抽色成了近乎黑白（說是為了風(fēng)格）。這種做法對某些類型片是適合的，但不分具體創(chuàng)意，不分場合、時間，不從實際出發(fā)，不從消費者的欣賞水平和接受程度出發(fā)，就會起到適得其反的結(jié)果，比如在中國，老百姓所接受的是節(jié)日要健康、要歡快，這是他們的固有觀念，而以不適當(dāng)?shù)漠嬅妗俺鎏簟焙汀皦蚩帷?，固然能引起注意，但它卻很難推動產(chǎn)品銷售。
以上就是石家莊指北針文化總結(jié)的影視廣告宣傳片拍攝中經(jīng)常遇到的問題，希望對于奮斗在廣告影視行業(yè)第一線的同僚有所幫助。
石家莊指北針文化成立十年來，不斷的進行沉淀創(chuàng)新和求實探索，把握先進設(shè)計思想脈博，用現(xiàn)代化的設(shè)計理念及精益求精的專業(yè)態(tài)度，已成為眾企業(yè)不可或缺的合作伙伴。