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雙十一不再僅僅屬于阿里，每年的這一天，它吸引絕大多數人的目光，幾乎所有的電商平臺參與其中。他們以主導者的角色影響乃至決定著這場狂歡的走向。它們彼此競爭，戰火也不斷蔓延。
隨著直播電商的興起，雙十一又正在駛向另一個方向，以李佳琦、羅永浩和薇婭為主的頭部主播，成為當下雙十一的最 大贏家，以李佳琦為例，在預售日的直播中，其直播間累計交易額高達106億元。
他們的角逐，只是雙十一戰事的一個節點，還遠沒到終局。
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戰火:越來越內卷的雙十一
2015年9月，黃崢在他創辦的拼好貨內部孵化了拼多多，兩年后，短視頻平臺快手進入大眾視野，它的日活躍用戶在這年達到了6000萬，另一款跟它相近的App抖音，將在隔年搶過它的風頭。再往后，電商成了他們重要的商業化手段。
“抖快拼”并非傳統意義上的電商平臺，但他們的入局，以全新的姿態給原有的電商格局添加了變數，也加速了這個行業新秩序的誕生。