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發現女性市場增長潛力，其持續做出針對性部署。
2021年3月，亞瑟士集團首推女性時尚品牌“UNOHA”，產品包括服裝及運動鞋等，延伸至外出、居家等廣泛的生活場景。目標是在5年后，銷售額達到50億日元（約合人 民幣3億元）。
另據亞瑟士集團大中華區總裁陳曉彤:“此前，我們與Vivienne Westwood 合作，也是希望加強女性市場，提高品牌認知度和設計感。”
誠然，亞瑟士ASICS正在極力從“專業”出圈，打入大眾消費圈，擴大市場份額。但是，瑟士需要謹慎拿捏大眾化尺度。因為，小眾專業品牌的成功，不是要取悅所有人，而是在自己的領域里保持理想增長。
另一方面，今年4月，亞瑟士集團因“新疆棉”陷入輿論旋渦。明星李易峰亦因此解約；與無錫馬拉松多年的合作被終止。
如何在輿論上扳回一局，實力上抗衡對手，調性上“不失去自我”，是亞瑟士集團在中國的長期命題。