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1975年，鬼冢虎在西德建立子公司，首 次涉足歐洲市場。
2年后，為了更好的揚帆國際，鬼冢虎與另外兩家公司合并，成立亞瑟士集團，并推出全新的ASICS和ASICS Tiger兩大子品牌。此前的鬼冢虎品牌則被取締。
亞瑟士集團，從鬼冢虎身上繼承了兩大特質:專業運動跑鞋基因和國際品牌基因。從“鬼冢虎時代”，切換為“亞瑟士時代”，后者闖蕩國際市場的野心和力度更大。
90年代，亞瑟士開啟集團化運作，不斷加碼歐美市場，并外拓澳洲和亞洲市場。
2000年前后，隨著子公司和銷售據點快速鋪向外海，亞瑟士集團名聲漸起。雖然有定位專業運動的ASICS和運動時尚的ASICS Tiger 兩大品牌，但其整體局限于“專業運動市場”，缺席大眾消費市場。
而彼時，耐克、阿迪等運動品牌已經靠緊跟潮流，順利打入大眾消費市場。兩相對比，專業性成為亞瑟士安身立命之本，卻也是畫地為牢的束縛。