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競爭層面上，圍繞著商家與消費者，他們將與淘寶、京東一起，展開一場激烈角逐:平臺比拼的是GMV、商家爭奪的是銷售額、消費者在意的，則是買到的商品是否超值。
新的業態與新的競爭形態同時出現，當下的雙十一正變得越來越內卷。
一方面，內卷的戰線在拉長。
雙十一早已經不單指11月11日這一天，從去年開始，平臺們已經把戰火燒到了10月。天貓、京東均把預售日提前到了10月20日晚8點。而快手和抖音，一個將自己的“116品質購物節”提前至了10月20日開始，另一個更是在10月15日就提前搶跑，推出了“雙11好物節”。
另一方面，直播電商的興起，正在加速分食存量蛋糕。
有數據顯示，在預售日的直播中，李佳琦累計銷售額達106.53億元， 薇婭累計銷售額達82.52億元，兩人直播間的總銷售額接近190億元。